Backstage bij de Amfi-show voor H&M: ‘Ik hoop dat ik niet van de trap af donder’

Na maanden van experimenteren, onderzoeken en ontwerpen was het gisteren eindelijk zover: 51 tweedejaars studenten van de Amsterdam Fashion Insitute (Amfi) konden hun modecreaties laten zien tijdens de Amfi x H&M Studio Show.

De begane grond van het Kohnstammhuis is maandagavond omgetoverd tot een catwalk. Terwijl de eerste gasten rustig binnendruppelen, is het een paar verdiepingen hoger in het gebouw nog een chaos. Op de derde worden de ruim vijftig modellen in een rap tempo opgemaakt en voorzien van excentrieke kapsels.

De tweedejaars studenten van het Amsterdam Fashion Insitute kregen enkele maanden geleden de opdracht om met nieuwe innovatieve en duurzame ideeën te komen voor de bestaande kledinglijnen van H&M. Tijdens de modeshow worden alle outfits getoond door de modellen, die de studenten zelf hebben geregeld.

Ook het lichtplan, de techniek, de organisatie en de catwalkopbouw is allemaal in handen van studenten. Het is een erg lastig project, zegt design docent Inge Schmitt, die de studenten begeleidt. ‘Ik ben echt blij verrast door wat de studenten hebben neergezet en de creaties. Vorige week dacht ik nog ‘oei, als dat maar goed komt’. Maar ze hebben keihard gewerkt en ik ben erg tevreden.’

In het lokaal waar het haar en de make-up worden gedaan, staat Laura van de Kooij (21) met haar model. ‘Ik vond het een beetje gek toen ik hoorde dat we voor H&M iets gingen ontwerpen. We zijn bij Amfi heel erg bezig met sustainable fashion, en dat zijn de kleren van H&M niet zo.’

‘Toen we eenmaal bezig waren, vond ik het wel steeds leuker. Ik heb iets ontworpen voor de Divided Boys collectie. Ik vind het eigenlijk leuker om voor mannen te ontwerpen. Bij vrouwenkleding ben je heel veel bezig met details, terwijl het bij mannen meer gaat om het silhouet,’ vertelt ze. ‘Nu moet ik snel rennen, mijn model moet klaarstaan!’

Tussen de bussen haarlak en make-upkwasten zit Bram Nederlof (20). Iemand legt de laatste hand aan zijn kapsel, voordat ook hij naar beneden mag. ‘Ik ben professioneel model en werk meestal niet in Nederland. Ik was via Facebook benaderd om mee te lopen met deze show.’

‘Ik denk dat het voor studenten heel leuk is om zoiets te organiseren en mee te maken. Het gaat er hier net zo chaotisch aan toe dan bij grote shows van bekende designers. Al merk je daar wel dat er geen duidelijke leider is. Er is hier niet één designer, maar een heleboel die de leiding proberen te nemen.’

Op de bovenste etage van het Kohnstammhuis leggen studenten nog de laatste hand aan de outfits van de modellen. Andere zijn minder gestresst, en zitten rustig te wachten tot het showtime is. Zo ook Steffie Vermeulen (21) en haar model Anouk Gerritsen (20). ‘H&M is echt een groot en interessant bedrijf, dus ik vind het wel een eer om daarvoor iets te ontwerpen. Daarnaast is het supertof om mee te mogen doen met zo’n grote show. Het was wel moeilijk om iets creatiefs te bedenken wat ook commercieel is. Die balans is lastig,’ vertelt Steffie.

Haar model Anouk is zelf ook Amfi-student. ‘Dit is pas de tweede keer dat ik een modeshow loop en model ben. Het is leuk om een keer wat heel anders aan te hebben, ook mijn haar en make-up zit anders dan hoe ik het zou doen. Spannend vind ik het helemaal niet, ik loop gewoon een rondje. Ik hoop dat ik niet van de trap af donder.’

De studenten hebben in groepjes thema’s gekregen die zij moesten verwerken in hun outfits. Jennifer Wijnstijn (21) heeft met haar groepje kleding moeten ontwerpen voor de Ladies-lijn van H&M. ‘Wat we hebben geprobeerd is om een outdoor vibe te creëren. Het is geïnspireerd door millenials die veel op hun telefoon zitten, maar ook graag naar buiten gaan.’