Duurzaamheid centrale thema bij HvA onderzoek van het jaar

Een pilot waarin de effecten van ’true pricing’ zijn onderzocht is door de HvA uitgeroepen tot Onderzoek van het jaar. De prijs werd uitgedeeld op de jaarlijkse Kennisparade, die dit jaar niet groots in De La Mar, maar in de kantine van het Wibauthuis gehouden werd.

Ieder voorjaar organiseert de HvA een evenement waarbij het eigen onderzoek eens goed in het zonnetje wordt gezet: de jaarlijkse Kennisparade. Na een serie workshops en masterclasses eindigt de dag steevast met de uitreiking van de prijs voor Onderzoek van het jaar.

Die prijs is dit jaar gegaan naar de true pricing pilot op de businesscampus. In dit project zijn onderzoekers Sjoukje Goldman, Tessa Welmers en Jesse Weltevreden nagegaan in hoeverre consumenten bereid zijn de ‘ware prijs’ van een product te betalen, door dit te testen op de eigen HvA-populatie. Tijdens de twaalf weken dat het project liep, bleek ruim vier procent bereid om de echte, eerlijke, duurzame, hogere prijs van een maaltijd of kop koffie te betalen.

Juryvoorzitter Frank Kresin (decaan van de Faculteit Digitale Media & Creatieve Industrie) prees de relevantie van het onderzoek voor de maatschappij en het feit dat studenten er een rol in hadden. Naast de roem en het bosje bloemen ontvangen de onderzoekers een bedrag van 1.650 euro.

Voor de jury waren vooral ‘doorwerking’ van het onderzoek en studentenparticipatie belangrijke factoren. Daarnaast leek er een derde pijler te zijn. Opvallend was namelijk dat alle drie de prijswinnende projecten met het thema duurzaamheid te maken hadden.

Op de tweede plek eindigde een onderzoek naar urban upcyling, over hoe je reststromen van afval kunt gebruiken voor nieuwe producten. Derde werd een onderzoek naar het stimuleren van duurzaam reisgedrag onder bezoekers van evenementen. Onderzoekers van deze projecten ontvangen respectievelijk 1.150 en 650 euro voor hun verdiensten.